در شرایطی که تورم و نوسانات اقتصادی، قدرت خرید را کاهش و حساسیت مصرفکنندگان را به شدت افزایش داده است، راهکارهای بازاریابی دستخوش تغییر میشوند. در بازارهای خاص و سطح بالا اما یک واقعیت غیرقابلانکار وجود دارد: در دوران رکود، برندها برای حفظ حاشیه سود خود نباید به کاهش کیفیت یا سادهسازی بیشازحد بستهبندی تن دهند؛ بلکه باید «ادراک ارزش» (Perceived Value) را در ذهن مخاطب بازطراحی کنند.
در شرایط این روزهای اقتصاد ایران، بستهبندی از یک تولید مصرفی جانبی، به یک «تصمیم عملیاتی» برای بقا و تمایز تبدیل شده است. در شرکت ایجاد، ما بر این باوریم که برای عبور از شرایط بد اقتصادی، راهکارهای چاپ و بستهبندی باید از گذران روزمره فراتر رفته و به کیفیت طراحی و اجرا، نوآوری و تجربه فیزیکی محصول گره بخورند. در ادامه، سه راهکار اجرایی برای بهینهسازی و بهبود بستهبندی بدون قربانی کردن جایگاه برند ارائه میشود:
۱. گذار از «تزئینات سطحی» به «طراحی حس لمس کردن» در اقتصاد پرتلاطم و بحرانی، بودجههای اختصاصیافته برای اجراهای چاپی شلوغ و تکنیکهای متعدد کاهش مییابد. راهکار جایگزین، تمرکز بر «طراحی حس لمس کردن» است. ارزش ادراکشده، پیش از آنکه با چشم دیده شود، با دست درک میشود. پس به جای استفاده از چندین لایه چاپ و روکش، بر روی یک ماده اولیه باکیفیت و یک تکنیک اجراییِ بینقص تمرکز کنید. برای مثال در جعبههای سخت، وزن مقوای بهکاررفته در درب و کفی و صدای ناشی از باز شدن آن (اثر مکش هوا)، به مخاطب پیام «ارزشمندی» میدهد. در قوطیهای چندلایه استوانهای، دقت میلیمتری در بسته شدن درب و بدنه و روانیِ حرکت آن هنگام باز شدن، تجربهای از مهندسی دقیق را منتقل میکند که مشتری حاضر است برای آن هزینه بیشتری بپردازد.
+ بیشتر بخوانید: جادوی داستانسرایی، بستهبندی چگونه به راوی برند تبدیل میشود؟
۲. مهندسی ساختار برای بهینهسازی هزینهها حذف بستهبندی لوکس و منحصربهفرد، همیشه بهمعنای صرفهجویی نخواهد بود. چنین تصمیمی شاید برای مخاطبان شما بهمعنای از دست رفتن نقطه تمایز برند باشد. هوشمندی این است که ساختار بستهبندی را به گونهای مهندسی و طراحی کنیم که کمترین هزینه مواد اولیه و همزمان با آن بیشترین کارایی و مقاومت را داشته باشد. در این مورد، بهینهسازی ابعاد و اندازههای بستهبندی (چه جعبه باشد و چه قوطیهای استوانهای) براساس معیارهای فنی تولید و یا اندازه قفسه، هم هزینههای تولید را کنترل میکند و هم ارائه محصول را حرفهایتر میسازد. بهویژه با توجه به افزایش شدید قیمت مواداولیه، انتخاب و تولید برخی اندازههای غیرستاندارد دیگر توجیه اقتصادی ندارد و مهندسی دقیق در این بخش، حیاتی است.
+ بیشتر بخوانید: رازهایی که برندها در بستهبندی خود پنهان میکنند
۳. طراحی برای «عمر دوم» و بستهبندی بهعنوان دارایی ماندگار در شرایط اقتصادی دشوار، مصرفکنندگان تمایل کمتری به دور انداختن اشیاء باکیفیت دارند. بستهبندی شما باید به گونهای طراحی شود که پس از اتمام محصول، در چرخه مصرف مشتری باقی بماند. پس در نظر داشته باشید که برخی طراحیها ـ مثلاً استحکام ذاتی جعبههای سخت و مقاومت رطوبتی و فیزیکی قوطیهای چندلایه استوانهای ـ این ظرفیت را دارند که بستهبندی را به یک ظرف نگهدارنده ارزشمند در خانه یا محل کار مشتری تبدیل کنند تا بارها و بارها استفاده شود. این «عمر دوم»، یعنی حضور رایگان و دائمی برند شما در محیط زندگی مردم که بهنوعی میتوان آن را بالاترین بازگشت سرمایه برای هزینهای دانست که روزی بابت بستهبندی پرداخت شده است.
همکاری با ایجاد؛ اتاق فکری که اجرا میکند
در شرایطی که بازار نیازمند تصمیمات دقیق و دوراندیشانه است، شرکت ایجاد در کنار شماست تا فاصله میان راهبردهای روی کاغذ تا بستهبندی دقیق انتخابشده را به کوتاهترین و اصولیترین شکل ممکن طی کنیم.
ما با تکیه بر تخصصمان در انواع روشهای چاپ و بستهبندی، فرآیند خلق بستهبندی را از مرحله بینشسازی تا تولید نهایی، با بالاترین معیارهای فنی مدیریت میکنیم.
اگر در حال بازنگری بستهبندی محصولات خود برای فصل پیشرو هستید و نیاز دارید تا کارایی هزینه را با حفظ جایگاه و هویت برند متوازن کنید، از شما دعوت میکنیم تا برای بررسی نمونههای فیزیکی و همچنین ارزیابی دقیق دشواریهای فنی و راهبردی مسیر خود، با ایجاد وارد گفتوگو شوید.
